La fotografÃa publicitaria: productos en imágenes
Persuadir significa convencer a través del uso de argumentos o palabras convincentes y la publicidad, en rasgos muy generales, se dedica a esto: convencerte de que realmente necesitas ese producto que te están anunciando. Pero… ¿Qué es la fotografÃa publicitaria?
La fotografÃa publicitaria profesional abarca muchos campos, desde los bodegones, la fotografÃa propiamente del producto, la fotografÃa de moda, de alimentos, interiorismo, catálogos…
Ya en el siglo XIX aparecen los primeros anuncios fotográficos, podrÃa decirse entonces que la fotografÃa publicitaria surge en la época de entreguerras, en los mismos años en los que nace la fotografÃa propagandÃstica. El boom de estos dos tipos de fotografÃa surgió debido al auge que experimentaron tanto la publicidad como la fotografÃa por aquel entonces, sin embargo, no será hasta los años setenta cuando la fotografÃa publicitaria empiece su andadura hasta convertirse en lo que es hoy en dÃa.
Una imagen vale más que mil palabras, y eso los publicistas lo saben. La comercialización de los productos convierte a la fotografÃa publicitaria en una actividad muy importante para poder abarcar todas las estrategias comerciales, es decir, el producto necesita llegar al público y ser atractivo y para ello se requiere de una imagen eficaz cuya finalidad puede ser la venta o simplemente relacionar el producto con un color, con una imagen… elementos caracterÃsticos que te hagan asociar una cosa con la otra.
Este tipo de fotografÃa está compuesta por dos mensajes: denotativo y connotativo. La denotación no admite artilugios, es decir, simplemente deja claro el producto que anuncia mientras que la connotación, apela a las emociones y a la seducción, lo que convierte al producto en algo atractivo.
La fotografÃa de publicidad se diferencia del resto de técnicas en el hecho de que no representa la realidad, crea una escena. Esto significa que se busca captar la imagen idónea para el éxito de la campaña publicitaria.
Hoy os traemos, a modo de muestra, fotografÃas realizadas por maestros considerados como los mejores en este ámbito.
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